Out-stream -videomainokset: joustavuutta ja monipuolisuutta yrityksen mainontaan
Videomainonnan laajentaminen videosisältöjen ja -alustojen ulkopuolelle avaa uusia mahdollisuuksia videomainonnan strategioihin
Video on suosituin sisällön muoto netissä ja digitaalinen videotarjonta on muuttanut median kulutustottumuksiamme rajusti. Video saa huomiomme kiinnittymään ja koskettaa meitä emotionaalisesti. Sama koskee videomainontaa. Mutta tuo vaikutus ei rajoitu vain videosisältöihin ja -ympäristöihin. Mainostajille on tällä hetkellä tarjolla ja saatavilla vain rajoitetusti laadukasta videomainosinventaaria, joten journalistisen ja toimituksellisen artikkeli- ja tekstisisällön yhteydessä esitettävä Out-stream -videomainonta on merkittävä tekijä videomainonnan kasvussa kaikkialla Euroopassa.
Videomainonta kasvoi IAB ADEX -raportin ja vertailulukujen mukaan lähes 30 prosenttia vuonna 2019. Out-stream vauhditti tätä kasvua 36 prosentin kasvulla. Täällä Suomessa Out-stream koki jopa yli 40 prosentin kasvun saman IAB:n raportin mukaan. Videomainonta jatkoi Euroopassa kavua yli 10 prosentilla myös poikkeusvuonna 2020 (IAB Europe Adex 2020). Vaikka Out-stream on merkittävä tekijä ja osa videomainonnan strategioissa kaikkialla Euroopassa, samalla lokaalin Out-stream videoiden osuus Suomen kaikesta online-videomainonnasta on edelleen vain noin 5 prosenttia (IAB Finland, Videomainonta Suomessa 2020). Samaan aikaan suuri osa Suomen digitaalisesta videosisällöstä kulutetaan SVOD-alustoilla (subscription video on demand), jonne ei ole mahdollista saada videomainontaa. Laadukasta videoinventaaria on vähän. Out-stream voisi avata mainostajille suuria mahdollisuuksia Suomessa ja jopa vahvistaa paikallista mediamaisemaa ja monipuolistaa videomainonnan tarjoomaa.
Mahdollisuus laajentaa paikallisia videomarkkinoita
Out-stream mainoksilla tarkoitetaan yleisesti videomainosformaatteja, jotka on sijoitettu muihin kuin videosisältöjen ja -ympäristöjen yhteyteen. Kun skrollaat verkkoartikkelia- ja sivustoa alaspäin, Outstream mainoksen ja playerin sijoitus näkyy kappaleiden välillä omana mainospaikkana, joka on räätälöity vain videomainoksille. Videomainosten näyttäminen muuallakin kun videosisältöjen yhteydessä tarkoittaa, että mainostajat voivat helpommin päästä käsiksi laajempaan videoinventaariin ja siten parantaa mainonnan tavoittavuutta.
Mainostajat ja julkaisijat kaihtavat mainosformaattia joskus aluksi koska pelkäävät, että se olisi liian tunkeileva tai ärsyttävä, mutta totuus voi olla päinvastainen. Out-stream ei pakota käyttäjää katsomaan koko videota sisällön kuluttamiseksi. Videomainos on asetettu alkamaan ja toistumaan vain, kun se on näkymässä näytöllä ja jos sen skrollaa pois näkyviltä, mainos keskeytyy automaattisesti, kunnes käyttäjä skrollaa sen takaisin näkyviin näytölle.
Joustava ja monipuolinen lisä media-työkalupakkiin
Smartclipin ja INIZIO:n tekemä tutkimus osoittaa, että Out-stream -mainokset ovat lähes yhtä tehokkaita kuin Instream-mainokset — huomattavasti edullisemmalla hintatasolla ja kustannuksilla. Lisäetuna on se, että Out-streamillä on paljon aktivoivampi vaikutus kuin pelkällä luovalla staattisella mainoskuvalla. Tekstipohjaisissa ympäristöissä videomainoksen viesti ja luova toteutus voi hyvin olla linjassa sivuston sisällön kanssa. Jos keskitytään brändin mielikuvan ja tunnettavuuden laajentamiseen, instream-mainonta on varmasti paras valinta. Jos halutaan myös aktivoida käyttäjiä suoraan, lisätä kampanjoiden tavoittavuutta ja yhdistää brändisi sopivaan sisältöön, on hyvä ottaa Out-stream -mainonta mukaan suunnitelmiin. Synergiaetu ympäristöjen kanssa tekee myös Out-stream -mainonnasta erityisen brändi-turvallisia. Valitsemalla sivustoja, jotka ovat luotettuja, soveltuvia ja turvallisia mediaympäristöjä brändisi mainoksille on luotettavampaa valita toimituksellisia sivustoja ja sisältöjä kuin käyttäjän tuottamia sisältöjä.
Out-stream tuo videomainontaan uutta joustavuutta ja monipuolisuutta, jos ymmärrät sen tuomat mahdollisuudet ja rajoitukset. Jos haluat hyödyntää formaatin vahvuuksia, älä lähtökohtaisesti käytä Out-stream -mainonnassa suoraan samoja mainosaineistoja ja videoita kuin Instream -mainonnassa. Out-stream -käyttökokemus on erilainen, koska käyttäjät voivat selata mainoksen ohi ja ääni on oletusarvoisesti pois päältä. Pidä siis viestisi lyhyenä, käytä mahdollisia tekstityksiä ja luo kokonaisuus ja tarina toimivaksi myös ilman ääniä. Vahvistaaksesi brändiä, tee se näkyväksi heti videon alussa ja koko sen pituudelta. Out-stream -mainokset tuovat samalla myös uutta näkökulmaa ja joustavuutta, mikä tekee siitä ihanteellisen mobiilimainontaan. Mobiilikulutus muodostaa nykyään suurimman osan verkkoliikenteestä - mukaudut mobiilinäyttöihin käyttämällä 1:1 tai 9:16 -kuvasuhdetta. Voit jopa luoda pystysuoria (vertical) aineistoja koko näytön mainoksia varten. Mainosgalleriastamme löytyy lisää esimerkkejä ja mahdollisuuksia siitä, mikä on nykyään mahdollista videomainonnassa.
Kontekstuaalisen videomainonnan tulevaisuus
Out-stream ei ole sama kuin instream eikä sen pienempi korvike — se on erittäin kattava ja hyvin performoiva videomainosformaatti, jolle pitäisi olla oma paikkansa ja käyttötarkoituksensa nykyaikaisen markkinoijan yhtenä vaikuttamisen välineenä. Out-stream hyödyntää videon parhaita ominaisuuksia tarinankertojana ja brändin rakentajana. Meidän on hyödynnettävä tätä mahdollisuutta pienillä konsolidoiduilla pohjoismaisilla markkinoillamme ja rakennettava monipuolisia videostrategioita tulevaisuutta varten. Uskomme vahvasti, että kontekstuaalinen mainonta tekee vahvan comebackin, jossa Out-stream -videot ovat täydellinen osa kontekstuaalista videostrategiaa. Meillä on tilaa ja mahdollisuus kasvattaa tätä mainosformaattia Suomessa, luoda uusia ja jännittäviä mahdollisuuksia mainostajille ja samalla vahvistaa paikallista mediakenttää.
Bio
Aki Ronkainen vastaa Smartclipin liiketoiminnasta ja myynnistä Suomessa. Hän on myös IAB:n videomainonnan työryhmän puheenjohtaja. Akilla on yli 10 vuoden kokemus myynnin ja markkinoinnin eri tehtävistä mm. mediatalo Otavamediasta, mainostoimistosta ja sisältömarkkinointiyrityksestä. Akin tavoitat täältä:
+358 50 310 3133
