Peliyritysten tärkeimmät sosiaalisenmedian markkinointikanavat

Somekanavien haltuun ottaminen on tänä päivänä lähes pakollista yritykselle kuin yritykselle. Mitä kilpaillumpi ala, sitä tärkeämpää näkyvyys sosiaalisessa mediassa on yritykselle. Erityisen kovaa kilpailu on pelialalla, jossa uusia pelejä tulee markkinoille päivittäin, joten esimerkiksi pelinvalmistajien ja julkaisijoiden on syytä panostaa sosiaaliseen mediaan.

Tässä artikkelissa käsitellään sitä, mitkä somekanavat ovat erityisen tärkeitä ja mitkä sosiaalisen median kanavat voi jättää hieman vähemmälle huomiolle.

Somekanava on valittava käyttötarkoituksen mukaan

Someviestinnän tärkeimpiä sääntöjä on se, että yrityksen on valittava oikea kanava – muuten kohderyhmä jää tavoittamatta. Kohderyhmä voi tarkoittaa esimerkiksi tietyntyyppisiä kuluttajia, potentiaalisia rekrytoitavia tai tietyllä alalla toimivien yritysten edustajia. Kanavia voi valita useitakin, mikäli se on perusteltua. Somestrategiasta vastaavat asiantuntijat selvittävät, mitkä ovat toimivimpia kanavia missäkin tilanteessa. Esimerkiksi lukuisille suomalaisille nettikasinoille pelejä valmistavalle Evolution Gamingille asiantuntijat ovat valinneet useita somekanavia.

Evolutionin somekanavat:

• Facebook

• Instagram

• LinkedIn

• X (entinen Twitter)

• YouTube

Taustaltaan suomalainen pelinvalmistaja Relax Gaming on mukana Facebookissa, YouTubessa, LinkedInissä ja Instagramissa. White Hat Gaming on puolestaan läsnä sekä Facebookissa, Instagramissa, LinkedInissä, X:ssä että Discordissa.

Kun suomalainen pelialan yritys (tai sen palkkaama somestrategi) pohtii sitä, mistä somekanavista kannattaa aloittaa, tilastotieto on tarpeen. Alta näet, mitkä ovat kaikista suosituimpia sosiaalisen median kanavia juuri nyt.

Suosituimmat sosiaaliset mediat Suomessa

Journalismin, viestinnän ja median tutkimuskeskus julkaisi vuonna 2023 raportin, mistä käyvät ilmi Suomen suosituimmat sosiaaliset mediat. Tiedot oli saatu kysymällä kaikenikäisiltä suomalaisaikuisilta, mitä sosiaalisen median palveluja he olivat käyttäneet mihin tahansa tarkoitukseen viimeisen viikon aikana.

Tärkeimmät sosiaalisen median palvelut sen mukaan, moniko käyttää niitä viikoittain:

• WhatsApp (73 %)

• Facebook (69 %)

• YouTube (65 %)

• Instagram (50 %)

• Facebook Messenger (36 %)

• TikTok (20 %)

• Twitter eli X (17 %)

• Snapchat (16 %)

• Pinterest (15 %)

• LinkedIn (14 %)

• Suomi 24 (13 %)

• Reddit (9 %)

• Vauva.fi (9 %)

• Jodel (7 %)

• Ylilauta (7 %)

• Discord (6 %)

• Steam (6 %)

• Telegram (6 %)

• Twitch (5 %)

• Signal (5 %)

• Wickr (1 %)

• Flickr (1 %)

• VK (1 %)

• WeChat (1 %)

• Viber (1 %)

• MeWe (0 %)

Kuten edeltä käy ilmi, lähes minkä tahansa yrityksen kannattaa perustaa Facebook-tili sekä vähintäänkin harkita omaa YouTube-kanavaa.Tapauksesta riippuen myös WhatsApp voi olla hyödyllinen. Sen sijaan MeWe-kanavan voi unohtaa, kuten todennäköisesti myös Viberin, WeChatin tai Signalin.

Mitä höytyä tästä sitten on?

Somekanavat mahdollistavat tuotteiden tai palveluiden kohdennetun ja kustannustehokkaan markkinoinnin. Asiaa helpottaa se, että somekanavat jakavat auliisti tietoa siitä, millaisia henkilöitä niiden kautta voi tavoittaa. Esimerkiksi 20-30-vuotiaita tavoittaa helposti Facebookin ja Instagramin kautta. Twitter sopii myös tätä vanhempien henkilöiden tavoittamiseen. Asiantuntijoita löytyy etenkin LinkedInin kautta. TikTok ja Snapchat ovat etenkin teinien suosiossa.

Erilaisista sosiaalisen median kanavista on hyötyä myös yrityksen tunnettuuden lisäämisessä. Lisäksi somekanavat auttavat yrityksen verkkosivujen hakukoneoptimoinnissa esimerkiksi ohjaamalla liikennettä sivustolle.

Esimerkkejä siitä, miten pelialan yritys voi hyödyntää eri somealustoja:

• Facebook: keskustelua, mainontaa, liikenteen ohjaamista yrityksen sivuille

• YouTube: esittelyvideoita yrityksestä ja sen tuotteista

• Instagram: kuvapäivityksiä yrityksen kuulumisista

• X: pelialaan liittyvien uutisten kommentointia

• LinkedIn: rekrytointi-ilmoituksia ja työnantajaprofiilin kiillotusta

• Discord: keskustelualusta käyttäjien kanssa

• Twitch: uusien pelien striimausalusta

Tekoälypohjainen sisällöntuotanto on nouseva trendi, mitä hyödyntävät somessa jo monet yritykset. IT-alan yritykselle on enemmän kuin luonnollista lähteä mukaan tähän trendiin.

Yhteenveto

Näin 2020-luvulla kuluttaja olettaa löytävänsä minkä tahansa yrityksen sosiaalisesta mediasta. Kaikilla palveluntarjoajilla ei edes ole omaa verkkosivustoa, koska ne pärjäävät riittävän hyvin Facebookin, Facebook Messengerin, Instagramin ja WhatsAppin avulla. Myös rekrytointi voi hoitua sosiaalisen median (esimerkiksi LinkedInin) avulla.

Sosiaalisen median tärkeys yrityksille kasvoi kasvamistaan koko 2010-luvun ajan. Kiinnostusta sosiaalisen median suuntaan oli jo aiemmalla vuosikymmenellä, kuten tämä vuonna 2007 julkaistu raportti osoittaa. Tuolloin sosiaalisen median tutkimuskin eli vasta pioneerivaihettaan Suomessa.

Tutkijoita ja yritysmaailmaa kiinnostavia palveluita vuonna 2007 olivat Wikipedia, YouTube, MySpace, IRC-Galleria sekä esimerkiksi Habbo-Hotel. Wikipedia ja YouTube ovat edelleen pinnalla, mutta esimerkiksi IRC-Gallerian kulta-aika on jo takanapäin. Kun tästä aiheesta kirjoitetaan seuraavan kerran 10-20 vuoden päästä, suosituimpien somekanavien lista voi näyttää aivan erilaiselta kuin nyt.