Google Consent Mode v2 astuu voimaan 6.3.2024.
Mikä on Google Consent Mode v2 ja mitä toimia se vaatii ennen Googlen asettamaa deadlinea?
Mikä on Consent Mode v2?
Google Consent Mode välittää analytiikan ja mainonnan järjestelmille tiedon kävijäseurannan suostumuksesta, joita kävijät ovat antaneet evästebannerissa. Consent Mode v2 on Googlen marraskuussa 2023 julkaisema uusi versio, joka otetaan käyttöön 6.3.2024. Käytännössä Consent Mode on väline, joka kertoo käyttäjien suostumustilan eteenpäin Googlen palveluihin.
Syy päivitykselle on Googlen mukaan yhtiön sitoutuminen yhä paremmin yksityisyyttä suojaavan digimainonnan ekosysteemiin sekä päivitys on osa EU-käyttäjäsuostumuskäytännön täytäntöönpanoa. Tämä on samalla Googlen tapa noudattaa EU:n Digital Markets Actia (DMA). Päivityksen tarkoitus on siis parantaa kävijän oikeuksia ja mahdollisuuksia vaikuttaa hänen seurantaansa eri verkkosivuilla Euroopassa.
Mikä muuttuu?
Uuden version myötä edellytetään, että nyt kerätyn datan mukana täytyy toimittaa myös tieto seurannan hyväksynnän tilasta. Välitetyn tiedon avulla Google päättää, kerääkö se datan anonyymisti ilman yksilöityä kävijätietoa vai kerätäänkö dataa normaalisti evästeiden avulla. Uudet lisäykset Consent Modeen ovat:
ad_user_data
ad_personalization
Consent Mode v2 ei koske ainoastaan Google Ads palveluiden käyttäjiä vaan myös Google Analyticsin käyttäjiä. Päivittämättä jättäminen tulee haittaamaan kummankin palvelun käyttöä, kun EU-käyttäjien kävijätietoja ei tallenneta 6.3. jälkeen ilman tuoreinta muutosta. Tuorein muutos ei kuitenkaan koske muita kuin Googlen palveluita, esimerkiksi Metan tai LinkedInin omia pikseleitä tai monella sivustolla käytössä olevaa Hotjar-palvelua. Nämä(kin) kuitenkin tulisi olla evästebannerin takana, niin kuin aiemminkin on pitänyt.
Vaatimukset verkkosivulta
Jatkossa verkkosivulla tulee yhä evästeiden ja kävijäseurannan yhteydessä löytyä evästebanneri. EU:n lainsäädännössä ei tässä aiheessa ole tullut muutosta, vaan tämä koskee Googlen omaa muutosta palveluidensa kehittämisestä ja vastaamisesta aiemmin säädettyihin EU:n säädöksiin. Sivustolta tulee jatkossa löytyä evästebanneri, johon on asetettu Consent Mode v2 käyttöön.
Consent Modesta on kaksi eri versiota, Basicmode ja Advanced mode. Jälkimmäistä emme voi toisaalta suositella niille, joille datavastuullisuus on tärkeä asia. Advanced moden käyttäminen on nimittäin ainakin toistaiseksi hieman kyseenalaista, sillä ei ole varmuutta meneekö se täysin GDPR:n mukaisesti.
Mitä toimia Consent Mode aiheuttaa minulle?
Koska päivitys on julkaistu vasta marraskuussa 2023, ei välttämättä tuoreetkaan analytiikkaratkaisut mene uuden Consent Mode v2:n piiriin. Jos sivustollasi on Google Analytics- tai Google Ads- palveluista seurantaa, täytyy sinun todennäköisesti päivittää Consent Mode tuoreimpaan, jos haluat saada toimivaa dataa vielä maaliskuun alun jälkeen kyseisiin palveluihin.
Ilman päivitystä, uusista EU-alueen käyttäjistä ei tallenneta kävijätietoja 6.3.2024 jälkeen.
Epäiletkö että sivustollasi ei ole asetettu Consent Mode v2:ta kuntoon? Yrittäjä.ion kumppani Team3 tarkistaa tilanteen ja antaa siihen nopealla aikataululla ratkaisuehdoituksen.
info@team3.fi
044 237 4244
