Uutta tietoa verkkopelaamisen lisensseistä: Peliyhtiöiden määrä Suomessa lisääntymässä yli 50:llä
Suomen pelilainsäädännön uudistus on edennyt tuskastuttavan hitaasti, eikä eduskunta ole aloittanut asian käsittelyä aikataulun mukaisesti. Julkisuuteen on myös saatu myös tietoja siitä, että lisenssiehdoista on tulossa tiukat. Keväällä 2024 muutos lähti kunnolla vauhtiin, kun asia siirrettiin virkamiehiltä hallituksen talouspoliittisen ministeriövaliokunnan vastuulle. Ministeriohjauksessa työ on edennyt vauhdilla.
Peliyhtiöt saivat toukokuussa uutisia, joiden mukaan Suomen pelilisenssin ehdoista on tulossa oletettua paremmat itse yhtiöiden näkökulmasta. Hallitukselle on tärkeää saada mahdollisimman suuri osa suomalaisten verkossa pelattavista peleistä kanavoitua lisensoiduille osapuolille ja siksi se haluaa tarjota peliyhtiöille reilut toimintamahdollisuudet.
Tässä artikkelissa perehdymme viimeisimpiin tietoihin Suomen pelilisenssin ehdoista. Selvitämme, saavatko ulkomaiset nettikasinot markkinoida pelejä Suomessa, ja onko esimerkiksi urheilusponsorointi jatkossa sallittua.
Suomeen tulossa liuta uusia pelitoimijoita
Peliyhtiöt ovat alusta asti olleet hyvin kiinnostuneita Suomen lisenssistä. Lisenssijärjestelmään siirtyminen tarjoaa niille paremmat mahdollisuudet toimia Suomen markkinoilla.
Lisenssimallin pääpiirteet ovat:
Veikkaus menettää yksinoikeutensa nettipelien ja rahapelaamisen järjestämiseen
Ulkomaiset peliyhtiöt saavat todennäköisesti markkinoida pelejään suomalaisille
Suomen viranomaiset valvovat peliyhtiöiden toimintaa
Peliyhtiöiden on noudatettava lisenssijärjestelmän sääntöjä tarkasti
Lisenssijärjestelmässä ongelmapelaamiseen pystytään puuttumaan aiempaa tehokkaammin
Ulkomaiset peliyhtiöt kannattavat lisenssimallia lämpimästi, koska ne eivät tällä hetkellä saa mainostaa pelejään Suomessa.
Jos rahapelimarkkinointi vapautetaan, Suomen markkinoille tulee heti ensimmäisen vuoden aikana lukuisia uusia kasinoita. Näin ollen Suomen Top 10 nettikasinot lista voidaan laittaa uusiksi, sillä markkinan avauduttua pelaajat saavat enemmän vaihtoehtoja.
Uutta tietoa lisenssiehdoista
Toukokuussa peliyhtiöt saivat lisätietoa siitä, millaisia ehtoja Suomen lisenssiin aiotaan liittää. Uutisten mukaan kasinoiden markkinointirajoituksista on ilmeisesti tulossa paljon odotettua löyhemmät.
Työryhmän esitys on muuttunut huomattavasti alkuperäisestä. Helsingin Sanomien artikkelin mukaan ministerit puuttuivat asiaan huomattuaan, ettei virkamiesten laatima esitys ole hallitusohjelman mukainen.
Pian julkiselle lausuntokierrokselle lähtevästä esityksestä on poistettu useita peliyhtiöitä rajoittaneita markkinointirajoituksia. Näillä näkymin, pelejä saa mainostaa myös päiväsaikaan, eikä urheilutapahtumissa markkinointia ole kiellettyä. Jos eduskunta hyväksyy uuden lakiesityksen, peliyhtiöt saavat myös sponsoroida urheilijoita ja urheilujoukkueita.
Miksi markkinointirajoituksista luovuttiin?
On melko harvinaista, että lakiesitysten sisältö muuttuu suunnittelutyön loppuvaiheilla näin paljon. Tässä syy lienee se, että aiemmin ehdotetulla mallilla ei olisi päästy haluttuun lopputulokseen.
Ulkomaiset peliyhtiöt eivät välttämättä olisi suostuneet siirtymään Suomen lisenssin alaisuuteen, jos tiukat markkinointirajoitukset olisivat olleet mukana lopullisessa lakipaketissa. Rahapeliala ry:n toimitusjohtaja Mika Kuismanen toteaa Uuden Suomen artikkelissa, että yksikin huonosti laadittu lisenssiehto voisi estää kansainvälisten toimijoiden tulon Suomen markkinoille.
Kynnyskysymyksiksi voivat Kuismasen mielestä nousta esimerkiksi liian korkea veroaste tai turhan tiukat mainosrajoitteet.
Hallituksen tavoitteena on korkea kanavointiaste
Suomi ryhtyi uudistamaan rahapelilainsäädäntöään ennen kaikkea siksi, että pelaaminen halutaan kanavoida lisensoiduille kasinoille. Nyt suomalaiset pelaavat ulkomaisilla pelisivustoilla, jotka eivät maksa senttiäkään veroja Suomeen.
Vielä suurempi ongelma on se, Suomen viranomaiset eivät pysty valvomaan ulkomaisten kasinoiden toimintaa. Kasinoilla ei ole yhteisiä vastuullisuussääntöjä, eivätkä pelirajoitukset ole voimassa kaikilla sivustoilla. Lisenssimalli korjaa nämä ongelmat, mikäli riittävän monet kasinot saadaan järjestelmän piiriin.
Korkea kanavointiaste on siis yksi lisenssimallin päätavoitteista. Tavoitetta on mahdotonta toteuttaa, jos ulkomaiset peliyhtiöt menettävät uskonsa Suomen lisenssiin. Kasinot voivat hyvin jatkaa toimintaansa Maltan tai Viron lisenssillä, jos Suomi ei tarjoa omaa lisenssiään kohtuullisilla ehdoilla.
Yhteenveto
Uusi lakimuutos on tuomassa Suomeen pelilisenssimallin. Suuri määrä ulkomaisia peliyhtiötä markkinan avautumista Suomessa. Niinpä pelaajat pääsevätkin pian valitsemaan oman suosikkinsa kymmenien laadukkaiden toimijoiden joukosta.
Uudistusta suunnitteleva työryhmä halusi ensin tehdä Suomen pelilisenssin ehdoista hyvin tiukat. Muun muassa urheilusponsorointi aiottiin kieltää kokonaan ja markkinointia aiottiin rajoittaa.
Liian tiukat markkinointisäännöt olisivat heikentäneet lisenssijärjestelmän tehoa ja siksi näitä ehtoja todennäköisesti höllennettiin. Peliyhtiöt siis saavat todennäköisesti markkinoida pelejään melko vapaasti, mahdollisesti myös sosiaalisen median kanavissa.
