Avainsanat verkkosivujen sisällöissä & muistilista avainsanojen käyttöön
Sisältöjen hakukoneoptimointi sekä oikein valitut avainsanat ovat keskeisessä roolissa, kun halutaan kasvattaa sivuston näkyvyyttä hakukoneissa ja tavoittaa orgaanisesti potentiaalisia asiakkaita.
Google kehittyy jatkuvasti sisältöjen, sanojen synonyymien ja erilaisten kontekstien ymmärtämisessä, siitä huolimatta oikeanlaisten avainsanojen käyttö, varsinkin suomenkielisissä sisällöissä on edelleen erittäin tärkeää, jos haluat päästä näkyville hakukoneissa.
Hakukoneoptimointi on laaja kokonaisuus – Meion missio on auttaa pienyrityksiä pääsemään paremmin näkyville, erottumaan joukosta ja kasvamaan!
Kaiken perusta on kattava avainsanatutkimus
Avainsanatutkimus on digimarkkinoinnin, hakukonenäkyvyyden sekä yrityksesi sisältö- ja markkinointistrategian kulmakivi. Se auttaa sinua ymmärtämään kohdeyleisösi hakukäyttäytymistä ja tarpeita. Tämän tiedon avulla voit luoda tarkasti kohdennettua ja relevanttia sisältöä, joka vastaa potentiaalisten asiakkaidesi kysymyksiin mahdollisimman hyvin, parantaen samalla sivustosi näkyvyyttä hakutuloksissa ja kasvattaen liikennettä.
Tässä kirjoituksessa kerron tarkemmin, miten voit hyödyntää avainsanatutkimuksessa saatua tietoa parhaiten.
Jos et ole aiemmin toteuttanut avainsanatutkimusta, löydät Meion blogista selkeän - askel askeleelta oppaan avainsanatutkimuksen toteutukseen.
Mistä lähteä liikkeelle avainsanojen valinnassa?
Avainsanojen valinta on keskeinen vaihe hakukoneoptimoinnin (SEO) prosessissa. Hyvin valitut ja strategisesti oikeat avainsanat voivat merkittävästi parantaa verkkosivustosi näkyvyyttä ja houkutella juuri oikeanlaista liikennettä sivustollesi.
Kun avainsanatutkimusta on toteutettu, sinulla on lista hyvistä avainsanoista ja listastasi löytyy tietoa avainsanojen hakumääristä ja kilpailutilanteesta, on aika alkaa kartoittamaan yrityksesi tavoitteisiin parhaiten sopivia avainsanoja.
Ennen viimeistä valintaa, on kuitenkin ehdottoman tärkeää muistaa selvittää jokaisen yksittäisen avainsanan hakuintentio. Jos sivun sisältö ei vastaa käyttäjän hakuintentioon, on hyvää näkyvyyttä lähes mahdoton saavuttaa.
Kun haluat menestyä hakutuloksissa, on hakuintention ymmärtäminen tärkeää
Hakuintentio eli haun syy.
Perusteellisessa avainsanatutkimuksessa selvitetään aina hakumäärien ja kilpailutilanteen lisäksi myös avainsanojen hakuintentio. Käytännössä siis selvitetään, mitä hakija on todennäköisesti etsimässä tiettyä avainsanaa käyttäessään – eli minkälaista sisältöä asiakas haluaa löytää, kun hän tekee haun tietyllä hakusanalla.
Kolme yleisintä hakuintentioita ovat:
Navigoinnillinen (käyttäjä etsii tiettyä yritystä tai verkkosivustoa)
Informatiivinen (käyttäjä etsii tietoa tai ratkaisua)
Kaupallinen (käyttäjä on valmis ostamaan)
Usein avainsanatyökalut antavat muiden tietojen lisäksi myös oman arvionsa avainsanojen hakuintentiosta, mutta varsinkin kun puhutaan suomen kielestä, on hakuintentio syytä manuaalisesti aina tarkastaa.
Google on loistava paikka hakuintention selvittämiseen
Kirjoita Google-hakuun se avainsana, jota tutkit ja katso, millaista sisältöä haku sinulle tarjoaa – tarkastele varsinkin ensimmäisiä hakutuloksia (sijoja 1–4) – tämä on sitä sisältöä, joka kiinnostaa tätä hakutermiä käyttäviä ihmisiä.
Käy tutkimassa sivuja, jotka tällä kyseisellä avainsanalla sijoittuvat Googlen kärkeen ja pohdi, kuinka voisit tarjota vielä paremman vastauksen aiheesta. Koska jos haluat sijoittua kyseisellä avainsanalla hakutuloksien kärkeen, tulee sinun tarjota vielä osuvampaa, parempaa ja/tai kiinnostavampaa sisältöä, kuin mitä kilpailijasi tarjoavat.
Miksi hakuintentiolla on niin suuri merkitys?
Hakukoneet, kuten Google, pyrkivät tarjoamaan parhaan mahdollisen käyttökokemuksen näyttämällä hakutuloksissa sivuja, jotka vastaavat parhaiten käyttäjien tekemiin hakuihin.
Kun ymmärrät käyttäjien hakuaikomukset, voit luoda sisältöä, joka vastaa tarkasti heidän kysymyksiinsä ja tarpeisiinsa – kun sisältösi vastaa käyttäjien tarpeisiin, palkitsevat hakukoneet sivustosi paremmilla sijoituksilla. Lisäksi tämä parantaa käyttäjäkokemusta, koska kävijät löytävät etsimänsä tiedon nopeasti ja helposti.
Jos sivun sisältö ei vastaa käyttäjän hakuun, on lähes mahdoton saavuttaa hyvää näkyvyyttä, vaikka sivu olisi kuinka hyvin muuten optimoitu tietylle avainsanalle.
Esimerkiksi avainsanan ”täytekakku” hakuintentio on selvästi informatiivinen. Googlen haussa ensimmäiset hakutulokset ovat ohjeita ja täytekakun reseptejä; käyttäjät etsivät siis tietoa, ohjeita ja reseptejä täytekakun valmistukseen. Kun ”täytekakku” avainsanan yhdistää paikkakuntaan, kuten ”täytekakku Helsinki” muuttaa tämä haun taas kaupalliseksi, eli hakija ei hae reseptejä, vaan on etsimässä täytekakkua ostettavaksi.
Pohdi siis aina, että vastaako sivusi sisältö valitsemasi avainsanan hakuintentioon. Mitä paremmin pystyt sivun sisällössä vastaamaan avainsanasi hakuintentioon, sitä paremmat mahdollisuudet sinulla on nousta hakutuloksissa korkeammalle. Lisäksi tämä parantaa mahdollisuuksiasi tavoittaa juuri ne oikeat asiakkaat ja kasvattaa liiketoimintaa.
Liikenteen kalastelu etäisesti liittyvillä avainsanoilla ei johda hyvään lopputulokseen.
Jos kyseessä on esimerkiksi palvelu- tai tuotesivu, kannattaa kyseiselle sivulle valita aina kaupallinen avainsana. Informatiivisia avainsanoja taas kannattaa hyödyntää esimerkiksi blogiartikkeleissa.
Valitse parhaimmat avainsanat, jotka sopivat tavoitteisiisi ja SEO-strategiaasi
Hyvän avainsanan määritelmä on aina sidoksissa tavoitteisiin, mutta on olemassa muutamia yleisiä nyrkkisääntöjä, jotka pätevät useimmissa hakukoneoptimoinnin ja Google-mainonnan tapauksissa.
1. Avainsanan on tärkeää olla tarpeeksi suosittu – jos kyseisellä hakusanalla ei tehdä lainkaan hakuja, silloin hyvästäkään näkyvyydestä ei ole mitään hyötyä.
2. Kilpailua ei voi kokonaan välttää, mutta omat taistelut hakukonesijoituksista kannattaa valita. Todella suositut ja yleiset hakusanat voivat olla niin kilpailtuja ja Googlen ensimmäinen hakutulossivu isojen brändien valtaama, että niistä ei esimerkiksi kovin pienen toimijan kannata lähteä kilpailemaan – kannattaa keskittyä avainsanoihin, joissa kilpailu on maltillisempaa.
3. Hyvä avainsana on relevantti liiketoiminnallesi ja kohderyhmällesi – valitse avainsanoja, jotka kuvaavat parhaiten tarjoamaasi tuotetta tai palvelua. Tämä auttaa houkuttelemaan oikeanlaista liikennettä, joka todennäköisemmin muuttuu myös asiakkaiksi.
On siis tärkeää selvittää avainsanojen hakumäärät, kilpailutilanne ja hakuintentio – ja sen jälkeen analysoida (sivuston tavoitteet huomioiden), millä avainsanoilla yrityksen on järkevää lähteä kilpailemaan hyvistä sijoituksista hakukoneissa.
MUISTILISTA: Avainsanojen kohdistaminen sisältöihin
Valitse kullekin sivulle vain yksi pääavainsana ja 1-5 toissijaista avainsanaa – tärkeintä on keskittyä yhdellä sivulla aina vain yhteen aihekokonaisuuteen.
Avainsanojen olisi hyvä löytyä sivulta aina perusmuodossa, mutta on kuitenkin tärkeää huomioida, että tekstisisällöt kirjoitetaan aina käyttäjälle – ei hakukoneille. Jos avainsanaa on haastava saada perusmuodossa lisättyä, taivuta se.
Pääavainsanan olisi hyvä esiintyä:
Sivun pääotsikossa eli H1-otsikkossa
Väliotsikossa (H2)
URL-osoitteessa (esim. meio.fi/avainsanasi)
Leipätekstissä ensimmäisen 100 sanan joukossa (mielellään mahdollisimman alussa) ja muutaman kerran muissa sopivissa kohdissa (max 1,5–2 %) – älä ylioptimoi (se voi heikentää sijoitustasi hakukoneessa)
Kuvan tiedostonimessä ja ALT-tekstissä (jos kuva esittää pääavainsanaasi)
Hyödynnä lisäksi toissijaisia avainsanoja väliotsikoissa (H2, H3, H4..) sekä leipätekstissä
Muista metatiedot:
Metatiedot näkyvät hakukoneen hakutuloksissa käyttäjälle sivun otsikkona (Meta title) ja lyhyenä kuvauksena (Meta description). Metatietojen tehtävä on kertoa ytimekkäästi jokaisen yksittäisen sivun sisällöstä.
Kirjoita jokaiselle sivulle yksilölliset ja kävijää houkuttelevat metatiedot
Lisää sivun pääavainsana näkyviin sivun otsikkoon (titleen)
Lisää kuvaukseen (description) pääavainsana ja mielellään myös toissijainen avainsana, jos mahdollista
Metatietojen on tärkeää olla informatiivisia, houkuttelevia ja selkeitä. Kuvaukseen on hyvä lisätä myös CTA-kehote mukaan, joka houkuttelee hakukoneen käyttäjän klikkaamaan linkkiä.
Sivun title on yksi tärkeimmistä yksittäisistä elementeistä, sillä se kertoo sekä käyttäjälle että hakukoneelle, mistä sivullasi on kyse.
Google-näkyvyyden rakentaminen on laaja kokonaisuus
Kokonaisvaltainen hakukoneoptimointi (SEO) on laaja ja monivaiheinen prosessi. SEO pyrkii muokkaamaan verkkosivuston rakennetta ja sisältöä niin, että se vastaa sekä hakukoneiden että kohdeyleisön tarpeisiin mahdollisimman hyvin.
Hakukonenäkyvyys muodostuu useista eri elementeistä – sivustolla tehtävistä erilaisista toimenpiteistä, että sen ulkopuolella, jotka kaikki vaikuttavat siihen, miten Google ja muut hakukoneet näkevät sivustosi ja kuinka laadukkaaksi hakukoneet arvioivat sivustosi.
Jos haluat lukea lisää kokonaisvaltaisesta hakukoneoptimoinnista, tutustu laajaan SEO-oppaaseemme.
Toivottavasti sait intoa ja uusia ideoita tästä artikkelista! Jos kaipaat apua Google-näkyvyyden rakentamisessa tai sinulle tulee mieleen kysyttävää – ota yhteyttä!
Kirjoittaja:
Krista Hakala, Meio Oy
SEO-asiantuntija, yrittäjä ja perustaja Meio Oy:n takana.
Haluan auttaa asiakkaitani tunnistamaan ja priorisoimaan tärkeimmät alueet, joihin on kannattavaa panostaa, ja tarjota vain aidosti hyödyllisiä ja toimivia ratkaisuja.
