Smartum mullisti työsuhde-edut – näin menestysidea syntyi ja kehittyi
Yrittäjäcastin jaksossa #105 vieraana on Jarmo Hyökyvaara, pitkän linjan yrittäjä ja Smartumin perustaja. Keskustelussa käydään läpi Smartumin synty, sen merkitys suomalaisessa työelämässä sekä Hyökyvaaran omat opit yrittäjyydestä ja yrityskulttuurista.
Smartumin idea syntyi kuntosaliyrittäjän havainnoista, kun työnantajat alkoivat kustantamaan työntekijöiden vapaa-ajan liikuntaa.
“Lounassetelissä yritys maksaa osan ruoasta, ja sitä kautta henkilökunta saa aterioida mieleisessään paikassa. Aloin miettimään, miksei sama konsepti voisi toimia myös liikuntapalvelujen kanssa”, Hyökyvaara muistelee.
Alku oli hidasta ja verottajan kanssa käytiin neuvotteluja, mutta lopulta lainsäädäntö muuttui vuonna 2004.
“Kaksi lakimuutosta edeltävää vuotta olivat meille raskaita. Koitimme selittää, että olimme ihmisten ja liikuntakäyttäytymisen asialla.”
“Kyllähän se oli helpottava puhelu, kun saimme tietää, että kauan odottamamme lainsäädäntömuutokset olivat vihdoin tulossa voimaan”, Hyökyvaara myöntää.
Muutos käynnisti nopean kasvun ja teki Smartumista merkittävän toimijan.
“Meidän läpi kulki parhaimmillaan yli 200 miljoonaa euroa, ja liikevaihto taisi pyöriä 10 miljoonan euron tienoilla. Noin 700 000 työntekijää sai meidän kautta työsuhde-etuja.”
Smartumin aktiivitoiminnasta sivuun astuttuaan Hyökyvaara on pohtinut yrittäjyyden syvempiä merkityksiä. Hän kirjoitti kirjan Aika ajatella arvoa, joka haastaa pysähtymään ja miettimään yritykselle ja yrittäjyydelle merkityksellisiä asioita.
“Raha seuraa aina arvoa, mutta arvo ei seuraa aina rahaa.”
“Nyt jos koskaan on se hetki pysähtyä ja katsoa ympärilleen, että mitä tässä maailmassa oikeasti tapahtuu ja mihin juuri minä voisin tarttua”, Hyökyvaara selittää.
Kirjassa puhutaan paljon yrityskulttuurista, jonka Hyökyvaara näkee ratkaisevana tekijänä.
“Kulttuuri muodostuu tekojen kautta. Yrittäjän toimintatavat alkavat toistumaan nopeasti yrityksessä.”
Hän painottaa, että kulttuuriin tulisi rakentaa elementti, joka mahdollistaa kyseenalaistamisen.
“Jos sitä komponenttia ei anneta kulttuurin kautta, niin ihmiset vaikenevat ja ajattelevat, että täällä asiat tehdään näin”, Hyökyvaara muistuttaa.
Jakson lopussa yrittäjä kertoo suurimmasta unelmastaan.
“Toivon, että kaikki saisivat elää omannäköistä elämää ja täyttää mahdollisimman hyvin omia intohimoja. Haluaisin korostaa, että niiden omien intohimojen ei tarvitsisi pelkästään liittyä vapaa-aikaan, vaan myös työn kautta voidaan ponnistella yhteiseen hyvään.”
Linkki jaksoon:
https://open.spotify.com/episode/1tzuHPSAlnth6lWiSwH4x4?si=h-XqZWuARn-b3BgaiGNppA
Yrittäjäcast:
Yrittäjäcast on yrittäjille suunnattu podcast-sarja, jonka toinen tuotantokausi alkoi 19. elokuuta 2025. Yrittäjäcastin tavoitteena on tarjota yrittäjille oppia, intoa, vertaistukea ja muuttaa suomalaisten asenneilmapiiri yrittäjämyönteisemmäksi. Yrittäjäcastin juontaa Kimmo Koivikko.
Lisätiedot:
Kimmo Koivikko
Puh. 040-507 2762
Sähköposti: kimmo@koivikkomedia.fi
