Ideasta yrittäjän tärkeimmäksi markkinapaikaksi
Tammikuussa 1996 Stanfordin yliopistossa opiskelevat nuorukaiset Larry Page ja Sergey Brin aloittivat tutkimusprojektin, minkä tarkoituksena oli parantaa tiedon hakemista internetistä. Heidän ideansa oli yksinkertainen; parantaa hakua analysoimalla verkkosivustojen välisiä suhteita ja näin tarjota hakijoille parempia hakutuloksia. He päättivät kehittää uuden ja paremman hakukoneen, joka tunnettaisiin nimellä BackRub. Tämän tutkimusprojektin tuotoksena syntyi kuitenkin BackRubin sijasta maailman suosituin hakukone Google.
Palataan kuitenkin ajassa vielä hieman taaksepäin, aikaan ilman Googlea. Muut vieläkin joidenkin tuntemat hakukoneet olivat jo toiminnassa ennen Googlea ja osa niistä toimii vielä nykypäivänäkin. Näihin hakukoneisiin lukeutuvat muun muassa World Wide Web Wanderer (nyk. Wandex), AltaVista, Infoseek, Lycos sekä Yahoo.
Useimmat näistä Googlen edeltäjistä pohjasivat hakutoimintonsa puhtaasti haettujen hakulausekkeiden vertaamiseen hakukoneen tietokannasta löytyviin tekstimassoihin. Hakukone oletti, että kaikki internetissä oleva informaatio on kuin tietokanta kirjaston julkaisuista – asiallisesti tuotettua ja oikeaa. Tämä ei pitänyt paikkaansa internetissä, johon kuka tahansa yksittäinen henkilö, yritys tai julkaisija saattoi vapaasti luoda uutta sisältöä.
Voit hyvin kuvitella, mitä tapahtuisi kirjastoille, mikäli niiden kokoelmiin listattaisiin kirjojen lisäksi kaikki Lidlin mainoslehtiset, yksittäisen ihmisen päiväkirjat ja kuka tahansa pääsisi jättämään hyllyille omakustanne teoksensa.
Googlea edeltävät hakukoneet palauttivat siis usein heikkolaatuisia hakutuloksia ja hakija joutui kokeilemaan useita hakutermejä ja opettelemaan monimutkaisia hakuoperaattoreita saadakseen viimein tarvitsemaansa tietoa. Googlen oivallus oli parantaa hakua ottamalla huomioon myös sisällön tarjoavan sivuston luotettavuus tarkastelemalla, kuinka moni muu sivusto kyseiselle sivulle linkittää. Ajatus oli yksinkertaisuudessaan nerokas. Muut internetin käyttäjät linkittävät sivustoille, joilta he ovat löytäneet itselleen hyödyllistä tietoa. Laskemalla näiden linkkien määrän saatiin tietoa sen luotettavuudesta ja tällöin saman sisällöllisistä sivustoista voitiin näyttää hakijalle kaikkein parhaimmat.
Alkuajoista Googlen hakualgoritmi on kehittynyt huomattavasti eteenpäin niin sisällön ymmärtämisen kuin sivuston luotettavuuden mittaamisen suhteen.
Silti edelleen Google näkyvyyden parantamisen tärkeimmät komponentit ovat hyvä, hakijan hakuun vastaava sisältö sekä riittävä määrä linkkejä laadukkaista lähteistä.
Internetissä tehtyjen hakujen yleistyminen
Internetin yleistyessä myös hakukoneiden kautta tehtyjen hakujen määrä kasvoi. Vuonna 2000 tehtiin yhteensä 9 238 200 000 hakua maailman laajuisesti. Nyt hakuja tehdään noin 1300 kertainen määrä. Eli noin kuudessa tunnissa tehdään yhtä monta hakua kuin vuonna 2000 yhteensä.
Lähde: internetlivestats.com
Googlen markkinaosuus kaikista internetissä tehdyistä hauista vuonna 2017 oli 92,09%. Suomessa vuonna 2017 internet hauista Googlen kautta tehtiin vieläkin suurempi osuus 96,58%.
Lähde: statcounter.com
Nykyään asiakas tavoitetaan Googlen kautta
Nykypäivänä kuluttajien sekä yritysten kohdalla tuotteen tai palvelun ostopolulle mahtuu lähes aina Google. Yksinkertaisesti näkyvyys Googlessa on siis (lähes) jokaiselle yritykselle elintärkeää.
Googlessa voi ja kannattaa näkyä monin tavoin
Tärkein näkyvyys yritykselle koostuu orgaanisista hakutuloksista sekä Google Ads- mainoksista.
Orgaanisen näkyvyyden kautta saatava verkkosivuliikenne luo myyntiä tai yhteydenottoja usein huomattavasti muita kanavia paremmin. Orgaanisten hakutulosten klikkiprosentti (CTR) on yleensä myös parempi, kuin maksettujen Google Ads -mainosten. Orgaanisen näkyvyyden saavuttaminen on kuitenkin huomattavasti työläämpää kuin mainonnan kautta.
Orgaanista näkyvyyttä voi kasvattaa hakukoneoptimoinnin avulla. Hakukoneoptimointi koostuu useista osa-alueista, joten jos suunnittelet hakukoneoptimoinnin aloittamista, suosittelen lukemaan ensin kirjoittamani hakukoneoptimoinnin oppaan.
Google Ads (aik. Google AdWords) -mainonta on nopeampi tapa lähteä kasvattamaan näkyvyyttä yrittäjän tärkeimmässä markkinapaikassa. Mainoksista maksetaan jokaisesta toteutuneesta klikistä, eli verkkosivustollesi mainoksen kautta saapuneesta kävijästä. Klikkihinnat vaihtelevat erittäin paljon alasta ja Google Ads laatupisteistä riippuen. Lisää Google Ads -mainonnasta voit lukea täältä.
Antti Sundberg
Antti Sundberg on suomalainen hakukoneoptimoija ja toinen SEOSEON Digitoimiston perustajista. Antti vastaa yrityksen hakukoneoptimointipalveluista. Ota rohkeasti yhteyttä sähköpostitse antti.sundberg@seoseon.com tai puhelimitse +358400418727, jos sinulla on kysyttävää SEOSEON digitoimiston palveluista.
