Visuaalisesti vaikuttava Instagram

Instagram on kuvien ja lyhyiden videoiden kuningaskunta, jota käytetään pääsääntöisesti älypuhelimilla omalla sovelluksellaan. “Instassa” muodostuneet kauneusihanteet vaikuttavat globaalisti erityisesti nuorten ajatusmaailmaan ja yritykset joutuvat miettimään, miten saisivat tiloistaan ja tapahtumistaan “instagrammattavia”. 

Visuaalinen Instagram kasvattaa suosiotaan kovaa vauhtia Suomessakin ja vuoden 2019 alussa julkaistun tutkimuksen mukaan sitä käytti jo 1,6 miljoonan suomalaista. 15-24-vuotiaista 76 % kertoi seuraavansa Instagramia, ja heidän ikäryhmässään Insta onkin omistajaansa Facebookia suositumpi. 25-34-vuotiaista 61 % viihtyy Instagramissa. Eläkeiän saavuttaneista 65-74-vuotiaista joka viides kertoi käyttävänsä Instagramia. Sosiaalinen eristys on kasvattanut somekanavien suosiota ja voimme odottaa Instagramillekin kasvua kaikissa ikäryhmissä. 

Upeita kuvia, joihin ei välttämättä reagoida

Nuoret ovat erilaisia somen käyttäjiä kuin vanhemmat. Nuoret seuraavat aktiivisesti sisältöjä erityisesti ajankohtaisista asioista, mutta eivät välttämättä kommentoi tai tykkää. Tällaiseen somen käyttöön Instagram on täydellinen valinta, sillä silmää miellyttävää sisältöä riittää loputtomiin.

Instagram on vahvasti visuaalinen kanava, jossa kuvien ja videoiden visuaalinen yhteneväisyys on tärkeässä roolissa. Yrityksien sisällön oletetaan olevan laadukasta. Instagramia voisi näiltä osin verrata tyylikkään aikakauslehden mainokseen, mutta myös suoraan ostamiseen kehottaminen on kasvussa.

Instagramin aakkosia

• Analytiikkaa

  Instagramin analytiikkaa pääset tutkimaan sovelluksen kävijätiedoista. Sieltä näet tietoja kohderyhmästä ja sisällön toimivuudesta.

• Facebook Business Manager

  Facebookin ostettua Instagramin ovat sen mainosmahdollisuudet laajentuneet koko ajan ja kohdennusmahdollisuudet ovat sovelluksissa samat. Instagram-sisältöä voi nykyisin markkinoida myös suoraan Instagram-sovelluksesta käsin, mutta käytännössä suurin osa Instagramissa mainostajista tekee mainokset Facebookin Business Managerin kautta.

• Feed 

  Feedillä tarkoitetaan Instagramin kuvavirtaa, jossa algoritmit määrittävät käyttäjille näkyvien kuvien järjestyksen. Feedissä eli syötteessä näkyy välissä myös mainoksia.

• Gif

  Giffit eli hyvin lyhyet, äänettömät videonpätkät eivät ole Instagramin yksinoikeus, mutta niitä tullaan varmuudella näkemään Instagramissa pian erityisen paljon. Facebook osti Giffien tekemiseen tarkoitetun alustan Giphyn ja aikoo integroida sen nimenomaan Instagramiin. Yritykset voivat nyt jo tehdä yrityskohtaisia giffejä, joita käyttäjät voivat käyttää kommenteissaan.

• Grid

  Yksittäisen käyttäjän julkaistujen kuvien historia muodostaa gridin eli kuvaruudukon. Grid kannattaa rakentaa harkiten. Laadukkaat kuvat, ja kaunis, harmoninen yleisilme luovat positiivisen mielikuvan yrityksestä. Todelliset taiturit suunnittelevat Instagram-postauksensa niin, että niistä muodostuu gridiin suurempi kuva tai muu näyttävä visuaalinen kokonaisuus.

• Hashtagit

  Kannattaa muistaa myös hashtagien käyttö, koska ne lisäävät postauksen näkyvyyttä. Maksimi on 30 hashtagia, ja ne voivat viitata brändiin, käyttötarkoitukseen, ajankohtaiseen aiheeseen tai vaikkapa alueeseen, jolla liiketila sijaitsee. Ne kannattaa erottaa varsinaisesta postaustekstistä vähintään parilla rivinvaihdolla. Hashtagit voi lisätä myös kommenttina! Hashtagien lisäksi postaukseen voi merkitä sijainnin ja siihen voi tagata muita käyttäjätilejä @-merkillä. 

• Instagram Stories 

  Instagram “stooreissa” saa toteuttaa itseään luovemmin kuin feediin postatuissa kuvissa (joiden osalta joutuu siis miettimään, miltä ne tulevat näyttämään gridissä). Yrityksen stooreihin sopivat esimerkiksi lyhyet videot uutuuksista tai muu mainosmainenkin sisältö sekä behind the scenes -fiilistely. Voit tehdä myös 15 sekunnin suoravideoita parhaillaan tapahtuvasta hetkestä. Stooreissa kannattaa julkaista sellaiset kuvat, jotka eivät sovi gridin vaatimaan visuaaliseen ilmeeseen. Kuviin voi kirjoittaa päälle ja lisätä esimerkiksi paikka- ja sijaintitietoja. Stooreissa tekeminen voi olla jopa päivittäistä, sillä kaikki laitettu sisältö katoaa 24 tunnin kuluttua.

• Vaikuttajat

  Bloggaajat, vloggaajat ja muut vaikuttajat ovat ottaneet Instagramin omakseen. On vaikuttajia, jotka eivät käytä mitään muuta kanavaa. Vaikuttajien hyödyntäminen on tehokas tapa tavoittaa Instagramin käyttäjiä, jos oma seuraajakunta on vielä pieni.

• Yritystili

  Markkinoijan kannattaa ottaa käyttöön Instagramin yritystili. Sen mukana saa lisäominaisuuksia:  profiiliin “ota yhteyttä” -napin, sijaintitiedot kartalle ja pääsyn seuraajatietoihin. 

Instagramin herruus vaatii läsnäoloa

Instagramin algoritmi toimii samalla periaatteella kuin Facebookin, eli se pyrkii tuomaan käyttäjälle mahdollisimman relevanttia sisältöä. Luovuus tuotteiden ja palveluiden esittelyssä on tärkeää - tarinat kiinnostavat Instagramissakin. Tarkoin valitut hashtagit, säännöllinen postaaminen ja paikalla oleminen eli seuraajien kanssa kommunikointi auttavat menestymään. Nyrkkisääntönä yrityksen kannattaa postata 2-3 kertaa viikossa. Tämä tahti antaa sinulle kuukaudessa kymmenen tilaisuutta yrittää valloittaa visuaalisuuden valtaamia Instagram-käyttäjiä. Onnea matkaan!

Bio

Päivi Salminen on Harva Marketingin Content Marketing Specialist, joka aloitti päiväkirjan pitämisen 6-vuotiaana ja on sen jälkeen kirjoittanut kaikkea blogeista henkilökuviin ja joogaoppaisiin. Salminen ajattelee raikkaan kaupallisesti, mutta käyttää itse sosiaalista mediaa tarkkaan ja harkiten.