Yrittäjä, katso vuoden 2024 markkinoinnin trendit - Nämä kannattaa muistaa
Uusi vuosi, uudet suuntaukset - tämä pätee myös markkinointiin. Yrittäjänä on hyvä olla kartalla markkinoinnin uusista ja vanhoista suuntauksista. Uusi vuosi avaa ovet uusille mahdollisuuksille myös yrittäjien keskuudessa. Kun asetamme kunnianhimoisia tavoitteita ja suunnittelemme uusia markkinointistrategioita, on hyödyllistä katsoa myös taaksepäin. Samalla kun luomme uutta, on tärkeää tunnistaa vanhat käytännöt, jotka eivät enää toimi. Forbes on kartoittanut markkinoinnin trendejä vuodelle 2024, ja siksi haluamme jakaa tässä artikkelissa muutamia oivalluksia siitä, mitä pidetään tärkeänä ja mitä tulisi jättää taakse markkinoinnissa vuonna 2024. Tämä artikkeli tiivistää Helen Barreton kirjoittaman Forbesin artikkelin, jossa kerrotaan mitä trendejä kannattaa seurata ja mitkä unohtaa.
Nämä trendit ovat nousussa:
Henkilökohtainen markkinointi
Massamarkkinoinnin aika alkaa olla ohi. Nykypäivän markkinoinnissa korostuu yksilöllisyys ja personointi. Tiedon kerääminen kohdeyleisöstä, kuten demografisista tiedoista, auttaa luomaan syvemmän yhteyden asiakkaisiin. Samalla kannattaa panostaa jo olemassa olevien asiakkaiden sitouttamiseen esimerkiksi henkilökohtaisilla tarjouksilla ja viesteillä.
Sosiaalinen ostaminen
Sosiaalisen median rooli ostopäätöksissä on kasvanut viime vuosina huomattavasti. Orgaanisen sisällön lisäksi sosiaalisen kaupankäynnin merkitys korostuu entisestään erityisesti nuorten sukupolvien tavoittamiseksi. Brändien on tärkeää olla läsnä siellä, missä asiakkaat viettävät aikaa, ja tarjota heille mahdollisuus tehdä ostoksia suoraan sosiaalisessa mediassa. Orgaaninen sisältö on yhä tärkeää, mutta sosiaalinen ostaminen on kasvava trendi erityisesti nuorten kuluttajien keskuudessa. Forbesin artikkelin mukaan TikTok Shopin lanseeraus on yksi esimerkki tästä kehityksestä, joka tarjoaa kuluttajille mahdollisuuden ostaa tuotteita suoraan sisältöä kuluttamalla.
Tekoälyn hyödyntäminen
Tekoäly voi olla tehokas apuväline markkinoinnissa etenkin yrittäjille. Sen avulla voidaan automatisoida prosesseja, analysoida käyttäjädataa ja parantaa mainonnan tehokkuutta. Älykkäät ohjelmistot voivat optimoida sosiaalisen median viestit ja auttaa yrittäjää keskittymään olennaiseen - omaan asiantuntijuuteen. Tekoälyä voi käyttää myös apuna sisällöntuotannossa. Tämä on kätevää, etenkin jos olet pienyrittäjä ja haluat luoda sisältösi itse.
Kokemusmarkkinointi brändin aktivointina
Vaikka digitaalinen markkinointi on tärkeää, fyysinen kohtaaminen asiakkaiden kanssa voi luoda pitkäaikaisempia vaikutuksia. Kokemusmarkkinointi viittaa markkinointistrategioihin tai kampanjoihin, joiden tarkoituksena on sitouttaa kuluttajia suoraan kokemusten avulla perinteisten mainosmenetelmien sijaan. Esimerkiksi erilaiset bränditapahtumat voivat olla erinomaisia tähän tarkoitukseen. Tämä tarjoaa mahdollisuuden tuoda brändi lähemmäs asiakkaita ja rakentaa heihin vahvempia suhteita.
Näiden kaikkien trendien taustalla on pyrkimys luoda syvempiä ja merkityksellisempiä suhteita asiakkaisiin sekä hyödyntää teknologian tarjoamia mahdollisuuksia markkinoinnissa.
Nämä trendit kannattaa unohtaa:
Kertaluonteiset vaikuttajakampanjat
Forbes viittaa tällä (One-off Influencer Campaigns) markkinointikampanjoihin, joissa käytetään vaikuttajia yhden kerran tai tilapäisesti tietyn brändin tai tuotteen markkinoinnissa. Yksittäiset vaikuttajamarkkinoinnin kampanjat voivat tuoda lyhytaikaista näkyvyyttä, mutta pitkällä tähtäimellä kannattaa panostaa pitkäaikaisiin kumppanuuksiin, jotka perustuvat aitoon vuorovaikutukseen.
Turhamaisuusmittarit
Alun perin tarkoitettu menestystä mittaamaan, nämä mittarit ovat menettäneet luotettavuutensa, kun valeseuraajien ostaminen yleistyi. On paljon vaikuttavampaa, että yrityksellä on 500 aktiivista lojaalia seuraajaa, kuin 200 000 “haamu”seuraajaa. Some-seuraajien määrä ei enää ole paras mittari menestykselle. Sen sijaan keskitytään todelliseen sitoutumiseen ja yleisön aitouteen.
Viherpesu
Viherpesu tarkoittaa sellaisia ratkaisuja, jotka tekevät brändistä tai tuotteesta ympäristöystävällisen näköisen, vaikka se ei olekaan totta. Rehellisyys kestävistä käytännöistä on menestyksen kannalta tärkeää. Ympäristötietoiset kuluttajat arvostavat brändejä, jotka ovat avoimia ja rehellisiä kestävyydestään. Viherpesu saa brändin näyttämään epäluotettavalta ja herättää kysymyksiä siitä, millä muilla alueilla se harhaanjohtaa kuluttajia.
Yhteenvetona
Vuosi 2024 tuo mukanaan monia mahdollisuuksia markkinoinnin maailmassa. Keskittyessämme henkilökohtaiseen vuorovaikutukseen ja asiakaskokemukseen voimme luoda vahvempia siteitä asiakkaisiin ja erottua kilpailijoista. Sosiaalisen median rooli ostopäätöksissä kasvaa edelleen ja siksi brändien on tärkeää olla läsnä siellä, missä asiakkaat ovat. Tekoäly voi toimia tehokkaana apuvälineenä markkinoinnissa, kun taas fyysiset bränditapahtumat tarjoavat mahdollisuuden luoda kokemuksia asiakkaille.
Samalla on tärkeää tiedostaa vanhat käytännöt, jotka eivät enää palvele meitä. Yksittäiset vaikuttajamarkkinoinnin kampanjat ja turhamaisuusmittarit voivat suosiolla jäädä taka-alalle, kun panostamme niiden sijaan pitkäaikaisiin kumppanuuksiin ja todelliseen sitoutumiseen asiakkaisiin. Tämän lisäksi, ympäristötietoiset kuluttajat arvostavat brändejä, jotka ovat avoimia ja rehellisiä kestävyyskäytännöistään.
Kun suunnittelemme uusia markkinointistrategioitamme vuodelle 2024, kannattaa pitää mielessä asiakaslähtöisyys, aitous ja kestävät arvot. Näiden periaatteiden pohjalta voimme rakentaa vahvempia brändejä ja luoda kestävää kasvua liiketoiminnalle.
Artikkelin vinkit perustuvat Forbesin artikkeliin.
Lue Lisää: Forbes, Jan 18, 2024. "What's In And What's Out In Marketing 2024.
